喜茶内部信:行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
9月18日消息,喜茶信行日前,内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷台州市某某矿山设备有限公司品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,入同当前行业陷入了同质化竞争,质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境,喜茶在沟通信中提出了破局之道:“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示,业陷接下来将不做同质化产品、入同台州市某某矿山设备有限公司不做单纯的质化做低低价内卷,将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时,内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出,随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此,喜茶在内部信中提出,破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示,接下来不会做同质化的事情,而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面,喜茶在沟通信中提出,将突出品牌差异化,为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示,接下来将会加大投入,在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面,通过差异化举措,再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶表示,后续还将推出更多超级植物茶系列新品,并探索其他新的差异化品类,“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务,今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示,接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。(定西)
延伸阅读(责任编辑:热门资讯)
- 具俊晔:我会珍惜你给我的思念!网友:这,难道是分手感言?
- 呼和浩特海关党委书记、关长李建伟接受审查调查
- 儿童牙齿过早矫正乱象调查:两岁半幼童每天戴12小时牙套
- 有种球员失去后才追悔莫及,他的名字叫霍勒迪
- 以军空袭黎巴嫩多地 已致558死1835伤
- 学医看学校还是看专业?眼科医生陶勇:填高考志愿的时候只需考虑学校
- 居民膳食将更加注重营养健康
- 陪孩子写作业,情绪失控了,怎么办?
- 卡佩罗:亚伯拉罕搭档莫拉塔效果很好,小因扎吉的换人让我困惑
- 差点掀翻梦之队的欧洲传奇,迎来最后一舞
- 英媒:巴黎或迎史上“最热奥运会” 威胁运动员生命
- 对于凯尔特人来说,谁是MVP根本不重要
- 应对中东局势 美杜鲁门号航母开始部署
- 国际货币基金组织上海区域中心成立
- 管培生拒绝周末跑10公里被辞退,城市经理:与公司用人标准有关
- 金爵奖参赛片|《贝壳的沉默》:展现真实的孟加拉国
- 动物能帮助检测癌症吗
- 中美电影节创投启动征片,携上影集团、华纳兄弟共促文化交流
- 首都机场通勤不方便?城管协调引入“滴滴小巴”!
- 中国女排12人出征世联赛总决赛,张常宁领衔朱婷缺席
- 最真实的留学生是什么样的? views+
- 中新健康丨聚焦百姓用药需求 北京普惠健康保特药清单升级到114种 views+
- 网友曝景区平台休息收50元?景区:收的是垃圾费 views+
- 续写传奇!罗诗芳59公斤级举重金牌 views+
- 北京明晨到夜间有大雨到暴雨,局地阵风七级 views+
- 俄称已阻止乌军在库尔斯克州推进 已致4死66伤 views+
- 中新健康丨从“宝藏茶饮”到养生夜市,中医药掌握了什么“出圈密码”? views+
- 以军性虐待巴勒斯坦囚犯视频遭曝光 views+
- 川崎重工涉不正当交易 日本防卫省要求百家企业自查 views+
- 意大利附近海域发现重300公斤死亡棱皮龟 views+